試供品を渡して感想を集める
市場調査とは、市場や顧客の意向・動向などをチェックすることを意味しています。その結果は商品開発や商品価格の決定・プロモーション活動、販売数予測などに役立てることができるのが調査をする利点です。市場調査には電話調査やインターネット調査などのアンケート調査や、事前に準備した会場で特定の人から商品などに対する意見を聞く会場調査などがあります。また、試供品を渡す方法も市場調査の方法の一つです。
開発中の商品や、今後発売する予定の新商品などをモニターに実際に使用してもらい、感想や改善点などの意見を収集することができます。試供品を渡しての調査は、性別や対象年齢のほか、商品の使い方などを限定して行うこともできる非常に有用な手法です。最近ではWeb調査が増えきている影響もあり、Web上でモニターの対象者を集めて商品を送付し、Web上でアンケートをとることもできます。使用者の生の声を聞くことができる、非常に有益な市場調査と言えるでしょう。
市場調査におけるホームユーステストを利用するメリットについて
市場調査の種類の中で、実際にユーザーが商品を使ってみてその使用感を調査する方法をホームユース調査と呼びます。この調査のメリットは、実際のユーザー（調査員）が普段の生活の中で商品を使用してみることでリアルな意見が出てくることです。直接調査員のもとに商品を送るため地域による制限がかからないのもこの市場調査の魅力です。対象となる調査商品のは、一般生活で利用する食品や生活用品で良く実施されています。
例えば調味料やアルコール飲料、化粧品や洗剤などの日用品などがあります。発表前の新製品であれば郵送する必要がありますが、既に市販されている商品で有れば、販売されているお店で調査員が直接購入し利用したうえでアンケート調査に回答してもらうことも可能。そうすることでどのお店でよく売れているかや、ユーザーの購入の際の行動についても把握することができます。またホームユース後の調査方法をネットや紙での回答だけではなく、電話での回答や画像データを収集することでより詳しい利用状況について把握することが可能になります。