マーケティングリサーチとの違い
市場調査とマーケティングリサーチは同じもののように考えられがちですが、厳密にいうと異なります。
市場調査とは数字や数値で現在の市場を把握し、そのデータを基に製品を売るための作戦を立てることです。
具体的には車の購入にかけるお金の平均値や、買い替えは何年目が多いのか、小型車と普通車はどちらが好まれるかなどをもとに製品開発を行うための調査などが上げられます。
製品そのもののアンケート調査によるデータ収集や、公的機関が調査・公表している統計データをもとに調査を行う事と考えると良いでしょう。
マーケティングリサーチ中には市場調査も含まれますが、市場調査がデータや数値などの統計学的も現在の市場動向を知るのに対して、未来の市場動向に対しても予測や分析を行うため、国語的に市場を検証することも言われている調査方法と言われています。
実際に製品が使用された場合を想定して試作品を作ることが特徴で、製品だけではなく広告媒体なども多角的に調査することが特徴です。
市場調査は商品開発には必須であり、怠ってはならない
商品開発している会社にとって、新たに開発する商品に需要があるか、どの様な層が興味を示すかを調べるのは重要な事です。
少ない人数を対象にした市場調査であっても、もっと大きな層に対してある程度目安は付けられるという、これは経験則です。
しかし世の中の会社が皆、市場調査をしてから商品開発をしている訳ではありません。
多くの中小企業、特にワンマン社長のいる会社は、社長に行けと言われれば調査も何もなく開発しなければならないでしょう。
むしろそういった会社がある関係で、商品に当たりハズレがあるのではないかと言えるほど市場調査は重要なものです。
なにより商品を開発するにあたり、顧客層の想定すら出来ていないのでは販売店もあやふやになってしまいます。
多くの会社はそれまでの開発経験から、販売店や販売方法を把握していますが、これが新規開発だったとしたら全く計画なく動くのは愚の骨頂です。
にも関わらず前述の様にそういった無計画な開発は多くの会社で行われており、もちろんしっかり売れる事もあるのですが、失敗して負債を積み上げるといった話に繋がりやすいのです。